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/ TIME: Almanac 1995 / TIME Almanac 1995.iso / time / 112789 / 11278900.068 < prev    next >
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Text File  |  1994-03-25  |  2.7 KB  |  63 lines
  1. <text id=89TT3147>
  2. <title>
  3. Nov. 27, 1989: From The Publisher
  4. </title>
  5. <history>
  6. TIME--The Weekly Newsmagazine--1989               
  7. Nov. 27, 1989  Art And Money                         
  8. </history>
  9. <article>
  10. <source>Time Magazine</source>
  11. <hdr>
  12. FROM THE PUBLISHER, Page 4      
  13. </hdr><body>
  14. <p>    He has been called "an iconoclastic genius," "a Superman of
  15. Madison Avenue," "a legendary advertising guru." George Lois
  16. modestly demurs: he prefers to think of himself as "a
  17. semi-legendary advertising guru." Naturally that made him the
  18. perfect choice for us. Beginning this month, Lois, the creative
  19. director of the New York advertising agency Lois/GGK, has taken
  20. charge of communicating TIME's editorial benefits to readers
  21. and advertisers across America.
  22. </p>
  23. <p>    Master of the commanding tag line, Lois has distilled his
  24. message into four simple words: "Make Time for TIME." "The tag
  25. line addresses a real problem," says Lois. "People understand
  26. the value of TIME. But they live in a rat-race world where the
  27. challenge is finding time to read. So we're inviting people to
  28. carve out some quality time and get into this magazine." By
  29. January "Make Time for TIME" will have found its way to
  30. magazines, television, radio, newspapers, billboards and, given
  31. Lois' penchant for invention, perhaps some as-yet-undreamed-of
  32. place as well.
  33. </p>
  34. <p>    Producing our ads is something of a high-wire act.
  35. Television ads featuring the current issue begin appearing
  36. Sunday morning, as the magazine goes to press. So they must be
  37. produced as editorial pages are being completed. The solution:
  38. a manic production schedule coupling satellite links, chartered
  39. trucks, postmidnight meetings -- in short, the general hubbub
  40. and commotion on which Lois thrives.
  41. </p>
  42. <p>    This Bronx-reared Barnum has magazines in his blood. In the
  43. 1960s and '70s, working as a cover designer with the late
  44. editor Harold Hayes, Lois turned Esquire's cover into a gallery
  45. that registered every shock of those seismic years. As an adman,
  46. he taught America's children the insistent demand "I want my
  47. Maypo." In the early 1980s he recycled the line to meet their
  48. grownup tastes: "I want my MTV." And he's the man who told
  49. people, "When you got it, flaunt it" (for Braniff airlines,
  50. remember?), a pretty good description of his advertising ethos.
  51. </p>
  52. <p>    Enthusiastic as he is about the new campaign -- and he owns
  53. a good share of the market on enthusiasm -- Lois offers one
  54. complaint: the production schedule interrupts his
  55. Saturday-morning basketball game. His new associates at TIME
  56. show no mercy. "George," they insist, "You have to make time for
  57. TIME."
  58. </p>
  59.  
  60. </body></article>
  61. </text>
  62.  
  63.